Новое Лицо SEO, или Создание Контента, Оптимизированного Согласно Требований Поисковиков

Все мы были и являемся свидетелями развития SEO-методов за последние годы, поэтому вам хорошо известно, что 2013 стал годом, который изменил SEO навсегда. Google выпустил три крупных обновления алгоритма: Panda, Penguin и Hummingbird. Наиболее заметным изменениям подверглись подходы к поисковой оптимизации контента.

Ранее плотности ключевых слов отводилось главенствующее место при поисковом продвижении оптимизированного контента. И действительно, плотность ключевых слов была настолько важна, что в угоду ей не обращали должного внимания на соблюдение стандартов создания качественного содержания. И только в 2013 году, приоритеты изменились. Сегодня важность соблюдения правил по плотности ключевых слов сведена к нулю.

Вопросам правильной оптимизации вашего контента и поднятия рейтинга в поисковой выдаче на современном этапе следует уделять особое внимание. Все усилия современной поисковой оптимизации направлены на удовлетворение потребностей аудитории в качественной информации. Ценность содержания страниц вашего сайта больше не зависит от количества  ключевых слов и фраз, размещенных среди контента.

На современном этапе востребованность контента достигается за счет того, что он является убедительным, привлекательным, информативным, актуальным и развлекательным. Но это еще не все. Качественный контент выделяется из толпы тем, что веб-ресурс, на котором он размещен, рассматривается в качестве надежного и авторитетного.

Речь идет о создании такого рода контента, опубликованного в виде поста, статьи, пресс-релиза на страницах сайта, после прочтения которых люди не смогут удержаться, чтобы не порекомендовать его своим друзьям и знакомым.

Итак, с чего же начать? Как вам приступить к реализации на практике современных SEO-методов создания качественного контента?

Современные тенденции в поисковой оптимизации

Давайте расставим все точки над «i». Вам, в первую очередь, следует определиться, с чего начинать. После тщательного анализа новых тенденций SEO, возникших после нововведений от Google, большинство западных экспертов пришло к выводу, что наша повседневная жизнь, как оптимизаторов, стремящихся продвинуть свои веб-ресурсы на передовые позиции в рейтинге поисковой выдачи, кардинально не изменится по сравнению с тем, что мы делаем сейчас.

Поэтому не забивайте свою голову мыслями о том, что все, что вы ранее знали и делали — устарело. По большому счету, самое большое изменение, которое мы сейчас наблюдаем, коснулось только перехода от наполнения содержания статьи ключевыми словами любой ценой, к созданию высококачественного контента.

Мы ранее определились, что ваш контент 2014+ должен быть направлен на удовлетворение потребностей посетителей в качественном материале. Какую же SEO-стратегию выбрать, чтобы она обеспечила выполнение стоящей перед вами задачи? Давайте рассмотрим некоторые из основных факторов, влияющих на это.

Аудитория

Изучите свою аудиторию. Прежде, чем вы даже начнете задумываться о тематике своих будущих статей, вам нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Каковы их потребности? Чего они хотят? Что мотивирует и заставляет их искать ту или иную информацию? Какие вопросы они пытаются решить? Какой стиль содержания они хотят читать?

Для успешного создания качественно оптимизированного контента вам следует использовать своих читателей в качестве координационного центра. Как вам узнать свою аудиторию? Перестать думать о них, как только об аудитории; они такие же люди как вы и я! Используйте социальные сети. Вовлекайте их в разговор. Проследите, на какой контент они реагируют сильнее всего и вовлекайте в обсуждение, чтобы знать мнение посетителей по рассматриваемой теме.

Ключевые слова

Забудьте о перенасыщении текста ключевыми словами. Раньше подбор и размещение ключевых слов было целой наукой. Мы должны были вставлять ключевые слова и фразы в строго предусмотренном порядке для того, чтобы алгоритмы поисковых систем правильно сканировали и отображали содержания вашего сайта.

Сегодня, размещение ключевых слов — это искусство. Алгоритмы стали умнее. Они могут смешивать и подбирать порядок слов, распознавая при этом синонимы. В результате — хорошо написанное содержание становится центром всеобщего внимания, важность которого подчеркивают разбросанные тут и там ключевые слова.

Когда вы подбираете оптимальные описания для ваших статей, не забывайте о длинных ключевых фразах. Они, к сожалению, редко используются большинством создателей контента, хотя должны применяться  более часто.

Длинные ключевые фразы — это просто более многословные описания; они работают потому, что относятся к низкочастотным запросам, и когда посетители используют их, то они серьезно настороены, чтобы найти то, что ищут. Это означает привлечение высококачественного трафика на ваш сайт, что по меркам SEO — чистое золото.

Количество слов  

Сосредоточьтесь на содержании, а не на количестве слов. Ранее мы старались оптимизировать краткий контент, потому что считали, что краткий, пресный  и простой текст продвигается лучше, чем длинные, образовательные и информационные статьи. Что поделать, такие были времена.

Людей не привлекают сейчас простые, не представляющие ценности статьи. Они хотят получать качественную и полезную информацию, способную помочь им сделать свои собственные обоснованные выводы или принять какие-то решения. Не уклоняйтесь от создания контента, содержащего большое количество слов.

Найл Пател (Neil Patel) – известный западный SEO-эксперт – подсчитал, что статьи, содержащие не менее 2000 слов, более востребованы, чем статьи из 500 и менее слов. Подтверждением этого утверждения служит исследование, проведенное на Twitter, из которого выяснилось, что людей, которые рекомендовали для прочтения длинные статьи (более 1500 слов) почти в два раза больше, чем тех, кому понравились короткие статьи (менее 500 слов).

Высококачественный контент – всему голова

В 2014 году и в обозримом будущем, качественный контент — это основной объект применения передовых SEO-методов. Но что именно это значит? Как убедиться в том, что вы действительно создаете качественный контент? Чтобы разобраться в этом вопросе, давайте рассмотрим фундаментальные составляющие, характеризующие качественный контент.

Релевантность (соответствие)

Если контент не имеет отношения к рассматриваемой вами тематике, не тратьте свое время на его создание. Например, если вы предоставляете услуги по авто обслуживанию, то не загромождайте ваши страницы с вычурной информацией о преимуществах программы Photoshop.

Посетители будут в растерянности и недоумении. Они перешли на ваш сайт, чтобы узнать о том, какие услуги оказывает ваш бизнес, а не о том, как использовать Photoshop для создания крутой графики для веб-ресурсов. Если вы будете вводить в заблуждение свою аудиторию неактуальной информацией, то скорее всего вы вскоре потеряете их в качестве своих клиентов.

Информативность

Вовлеченность и принуждение к действию

Качественное содержание будет притягивать внимание и заставит посетителя дочитать его до самого конца. Единственным способом достижения этой цели является создание контента в убедительной и завлекательной манере. Дайте читателю почувствовать себя вовлеченным. Поведайте им о чем-то, в чем они  захотят принять участие.

Грамотность

В сущности, качественно оптимизированный контент создается с использованием проверенных временем методов, используемых в издательской индустрии. Какое именно отношение оптимизация контента с применением перечисленных выше основных компонентов имеет к SEO?

Их применение делает людей заинтересованными и вовлеченными в то, о чем ведется речь в вашем контенте. Они будут в десятки раз чаще кликать по кнопкам социальных сетей, чтобы поделиться прочитанным, что приведет к увеличению вашего трафика.

Создание контента для людей

Регулярность и творческий подход

Хотя новые требования сделали процесс создания контента более сложным во многих отношениях, на самом деле все они сводятся к тому, чтобы мы делали ставку на качество. С точки зрения пользователей, это очень и очень верное решение. Вы должны заставить себя регулярно создавать новый контент, используя творческий подход при написании контента.

Не пересказывайте то, что все уже хорошо знают — добавьте свои собственные мысли и увяжите их с тематикой вашего текста. Ключ к высокому рейтингу в поисковой выдаче в наши дни – это идти в ногу со временем и публиковать новый контент на регулярной основе.

Социальные сети – инструмент для повышения рейтинга вашего контента

Социальные медиа имеют огромное значение для SEO в 2014 и последующих годах. Почему? Google, например, будет фактически ссылаться на ваше присутствие в социальных СМИ при оценке качества общей оптимизации и определении рейтинга вашего контента в поисковой выдаче. Создания нескольких профилей в соцсетях недостаточно для успеха.

Ваши аккаунты в социальных медиа должны быть активными. Чем активнее вы участвуете и чем больше размещаете постов на релевантные темы, тем больше это будет способствовать вашему продвижению вверх в рейтингах поисковой выдачи. Давайте рассмотрим основные SEO-методы, применяемых для продвижения в социальных сетях.

Участвуйте

Включайтесь в обсуждение. Вы бы не устроили вечеринку просто ради того, чтобы самому сидеть в углу и молча наблюдать за своими гостями, не так ли? То же относится и к поведению в социальных сетях. Как только вы обозначите ваше присутствие, начинайте обсуждать со своими друзьями и людьми, входящими в ваши круги по интересам те темы, которые вы подымаете на страницах своего веб-ресурса.

Используйте свои аккаунты в различных социальных сетях, чтобы начинать дискуссии, задавать вопросы, отвечать на комментарии и продолжать участвовать в обсуждении.

Привлекайте внимание своими сообщениями

Не будьте эгоистом! Вы должны использовать соцсети гораздо эффективней, чем просто для саморекламы. Продвигайтесь в направлении привлечения ссылок, разбавляя свои посты сообщениями об акциях и скидках, скачиваемом контенте и проводимых вебинарах вне зависимости от того являются ли они вашими или ваших партнеров.

Постоянно размещайте новые посты

Вы должны размещать свои посты и различные сообщения как можно чаще для достижения наилучших результатов. Используете ли вы зубную пасту только тогда, когда чувствуете необходимость в этом? Нет, вы используете ее часто, чтобы добиться лучшего состояния ваших зубов, в частности, и всего здоровья, в общем.

Продвижение с помощью социальных сетей очень похоже. Чем чаще вы разместите новое сообщение, тем активнее ваши каналы продвижения будут расти и тем чаще будут щелкать по кнопке «нравится» ваши читатели.

Делитесь ценной информацией

Не уподобляйтесь спамеру. Достаточно легко и просто привлечь к себе внимание, публикацией какого-то материала, который может привлечь внимание людей в социальных сетях, но если эти материалы не имеют реальной ценности, то ваша аудитория вскоре покинет вас. Делитесь информацией, которая обучает, призывает к действию, воспитывает и всегда вызывает интерес.

Оформите свое авторство

Если вы еще не оформили его, то сделайте это. Google , передает вам бесплатный, простой в использовании способ подтверждения своего авторства. Для того чтобы стать автором в глазах данного поисковика, нужно всего лишь иметь действующий аккаунт в Google с настроенным личным профилем.

При правильной настройке система автоматически укажет на вас как на автора каждой статьи, которую вы опубликуете. При этом, ваше фото из профиля в Google+ будет отображаться рядом с описанием контента на странице результатов поисковой выдачи Google, таким образом указывая вашим читателям, что та или иная статья написана уважаемым ими автором.

Привлечение обратных ссылок

Привлечение обратных ссылок по-прежнему важно, но поисковые системы настороже и вышли с предупреждением: «Не используйте спам и не привлекайте неестественные ссылки!». Привлечение обратных ссылок исключительно ради увеличения их количества быстро приведет вас на скамейку штрафников. Перед тем, как разместить новую ссылку в вашем контенте, убедитесь, что она соответствует современным требованиям SEO, а именно:

Создайте собственный веб-ресурс

Ведение блога или управление сайтом является отличным способом привлечения ссылок. Поисковики даже рекомендуют это. Вы можете использовать свой веб-ресурс, чтобы постоянно публиковать качественный, обучающий материал, который является не только информативным, но и интересным. Затем привлекайте ссылки на ваши публикации, делясь своими сообщениями через социальные сети.

Стимулируйте

Люди любят вдохновляющие истории. Кто внутренне не переживает вместе с героями фильма, когда в преамбуле сообщается, что фильм основан на реальных событиях? Это заставляет нас сопереживать вместе с героями и вдохновляет сделать нечто эпическое.

Размещая вдохновляющие тексты, вы создаете естественные приманки для привлечения ссылок, или, проще говоря, — открытое приглашение для людей, получивших удовольствие от прочтения, поделиться с другими содержанием вашей публикации.

Создание качественного контента, соответствующего современным требованиям SEO

Создание контента, удовлетворяющего современным требованиям, предъявляемых к поисковому продвижению, означает немного больше, чем слепое следование приведенным выше советам. В то время, как они формируют базовые требования SEO к созданию качественного контента в текущем и последующих годах, есть еще несколько всеохватывающих положений, о которых не следует забывать.

Оригинальность

Для того, чтобы ваш контент заслужил признание поисковой системы, в числе прочего, он должен быть оригинальным. Вы будете сто раз правы, если заручитесь помощью специального программного обеспечения, наподобие Copyscape, проверяющего ваш контент на плагиат, чтобы убедиться в оригинальности текста.

Профессиональная помощь  

Профессиональный копирайтер может оказаться вашим лучшим помощником в ближайшие годы, в процессе создания качественного контента, который максимально соответствует текущим требованиям SEO при проведении поискового продвижения. 

Прежде, чем перейти к выводам, предлагаю шутливую иллюстрацию ко всему вышесказанному:

Резюме

Одно можно сказать наверняка: в то время, как поисковая оптимизация не сильно изменилась, недавние точечные изменения могут нанести ущерб рейтингу страниц вашего сайта в  поисковой выдаче, если вы не будете придерживаться новых правил и не станете своевременно обновлять старый контент. С большой долей вероятности можно предположить, что со временем мы увидим еще больше изменений, по мере того, как алгоритмы поисковых систем продолжат становиться все умнее и умнее.

Получить больше информации о недавних новшествах таких поисковых систем, как Google и Яндекс, вы можете, щелкнув по нужному вам названию поисковика.

Наверх