Настоящее и обозримое будущее привлечения ссылок: привлекать нельзя отказаться

Данная статья стала своеобразным продолжением разговора о настоящем и будущем привлечения обратных ссылок с точки зрения продвижения в рейтингах поисковой выдачи, которую я затронул несколько недель назад.

В этой публикации я решил привести мнения признанных экспертов, как отечественных, так и западных, а затем, на основании всех высказываний, попробовать поставить, пропущенную запятую в словосочетании «Привлекать Нельзя Отказаться», вынесенном в заголовок этой статьи.

Неужели привлечение ссылок себя изжило?

Возможный отказ от учета обратных ссылок Яндексом, а также объявленные Google меры по борьбе со ссылочным спамом, стали горячей темой для обсуждения в среде SEO-сообщества. Меня эта тема тоже волнует, поэтому я обратился к ряду авторитетных специалистов Рунета, а также собрал высказывания известных SEO-экспертов с Запада по данному вопросу.

В своем обращении я просил высказать их мнение  о перспективах  продвижения в ТОП поисковой выдачи за счет привлечения обратных ссылок. Сразу же хочу выразить свою благодарность и искреннюю признательность всем, кто нашел возможность поделиться своими мыслями, а также тем, кто, в силу занятости или по другим причинам, не смог этого сделать.

Теперь, когда вам понятны мои мотивы, приступаю к изложению мнений привлеченных экспертов. Начнем с наших (прошу учесть, что все высказывания расположены не по степени важности или значимости, а по алфавиту, исходя из фамилии автора).

Ссылки работали и будут работать

Ссылки работали и будут работать. Только с каждым годом требования к ним становятся все жёстче и жёстче. Если раньше большую роль играло количество ссылок, то сейчас важным фактором является естественность ссылок, качество площадок, где они ставятся.

Мне кажется, что в ближайшие 1-2 года очень хорошо будут работать безанкорные ссылки с новостных сайтов и тематических порталов, ссылки из соцсетей. Также хорошо будут работать неиндексируемые ссылки, некликабельные ссылки (которые нужно будет копировать и вводить вручную в строке браузера).

Дмитрий Сидаш,  http://sidash.ru   

Поисковиками используются сотни факторов ранжирования, среди которых являются и ссылки  

Раньше поисковые системы в силу своей несовершенности, учитывали небольшое количество факторов. Можно было расставить ключевые слова по тексту, в мета-тегах и занять неплохие позиции в выдаче. Далее стал "править" ссылочный фактор: регистрация в каталогах, арендные ссылки, вечные ссылки и так далее. Но прогресс поисковых систем не стоит на месте. Их алгоритмы постоянно развиваются, добавляя в свои формулы новые факторы, по которым можно ранжировать сайты.

Как правило, если увеличиваются переменные в формуле, то уменьшается значение каждой из них. Также обстоят дела и с ссылками в современных реалиях. На данный момент, поисковиками используются сотни факторов ранжирования, среди которых являются и ссылки. Да, это один из моментов, который сможет помочь продвинуться сайту по "карьерной лестнице в корпорации SERP", но он не является основополагающим. То есть, роль ссылок в общих формулах ранжирования снизилась. Это было первое.

Второе. Поисковые системы сейчас используют не только количественную характеристику ссылочной массы веб-ресурса, но и качественную. Линки с одного и того же сайта для двух разных проектов могут влиять по-разному.

Если делать краткий вывод, то можно сказать, что, с одной стороны, к созданию ссылочного профиля необходимо подходить более внимательно (это позволит создать качественную ссылочную массу и сэкономить, не приобретая нерабочие ссылки), а с другой, не ставить ссылки во главу кампании по оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах.

Сергей Сосновский,  http://sosnovskij.ru

Ссылки, влияли, влияют и будут влиять на поисковое продвижение   

Ссылки, влияли, влияют и будут влиять на поисковое продвижение как минимум тем образом, что на одном сайте будет размещена информация со ссылкой на другой сайт. Если говорить о ссылочных биржах, то возможна некоторая стагнация, но по имеющейся у меня информации спада нет ни в одной бирже.

Алексей Терехов,  http://www.terehoff.com

Влияние ссылок на продвижение значительно снизилось за последние годы

1. Влияние ссылок на продвижение значительно снизилось за последние годы. Ссылочный фактор — один из четырех основных факторов при продвижении сайта, которые включают еще поведенческие, социальные и внутренние (оптимизация). Если у сайта каждый из факторов положительно учитывается поисковыми системами, то у такого ресурса не будет проблем с продвижением и увеличением посещаемости. Эти факторы работают только вместе. Если продвигать сайт по "старинке", только ссылками, и не заниматься улучшением других моментов, то эффекта не будет.

2. Спрос на ссылки будет уменьшаться и дальше, но в сочетании с тремя другими факторами продвижения качественные и тематические ссылки будут продолжать работать.

3. Самый эффективный, но и самый сложный способ привлечения ссылок — продвижение с помощью контента, когда на сайте публикуются интересные материалы, которые полезны для посетителей и которые привлекают естественные ссылки с сайтов, блогов и форумов, а также упоминания в социальных сетях.

Михаил Шакин,  http://shakin.ru 

А теперь приведу высказывания некоторых западных экспертов (прошу, при этом, учесть, что на Западе основными поисковыми системами являются Google и Bing, а у нас – тот же Google, плюс — Яндекс):

Один приоритет не изменился: важность привлечения ссылок

Устоявшиеся SEO методы быстро поменяли приоритеты в свете текущих изменений, инициированных ведущей поисковой системой — Google. Однако, один приоритет не изменился: важность привлечения ссылок. Очевидно, что имеются и другие фундаментальные факторы (например, индексация, сканирование страниц, дублированный контент, архитектура и дизайн сайта и др.), но привлечение ссылок остается одной из приоритетных задач.

Обратные ссылки по-прежнему являются наиболее эффективным сигналом, которым мы можем указать поисковику на злободневность и ценность нашего содержимого, в частности, и качество всего сайта, в общем. Таким образом, если вы работаете над увеличением видимости в рейтинге поисковой выдачи, привлечение ссылок должно быть одним из главных приоритетов.

Jon Ball,  http://pageonepower.com   

Вместе с брендом появятся и ссылки

Линлбилдинг в 2014 году в действительности можно рассматривать, как создание бренда. Вместо того, чтобы думать о том, как получить ссылки, подумайте о том, как построить свой бренд. Вместе с брендом появятся и ссылки. Некоторые тактики, которые помогут в создании бренда включают в себя следующее: продвижение в социальных сетях, пожертвования, розыгрыши призов, конкурсы и публикация ценного контента, как — на, так и вне вашего сайта.

Когда дело доходит до публикации контента, подумайте, какая информация нужна для вашей целевой аудитории. Бизнес, как правило, имеет целевую аудиторию, которая ищет решения бизнес-задач и проблем, поэтому уникальная, полезная информация, которая дает искомые ответы (без продаж!) является отличным способом для создания вашего бренда.

Jayson DeMers,  http://www.audiencebloom.com

Когда люди начнут говорить о вас, то вы будете получать желанные ссылки

Все владельцы веб-сайтов и SEO специалисты хотят привлекать ссылки и в то же время не вызывать гнева Google. Линкбилдинг менталитет, превалирующий ранее: «Тратить максимум времени на привлечение любых ссылок, чтобы подняться в рейтинге поисковой выдачи». Линкбилдинг менталитет в наше время: «Создание соответствующего и ценного контента с целью увеличения авторитета в своей нише и привлечения естественных ссылок».

Ведется много разговоров о том, как с помощью контента привлекать ссылки, которые будут стимулировать повышение вашего рейтинга в поисковой выдаче. Если все сделано правильно, то содержание вашего сайта привлечет интерес, не только специалистов, но и других людей из вашей ниши. И когда люди начинают говорить о вас, то вы будете получать желанные ссылки.

Повышение своего авторитета в глазах Google означает, что поисковик начинает доверять вам с точки зрения темы, которую вы разрабатываете, и это будет стимулировать рост вашего рейтинга даже без разнообразного якорного текста в ссылках, указывающих на ваши страницы.

Razvan Gavrilas,  http://cognitiveseo.com

Продвижение качественного контента – наилучший способ привлечения ссылок

Создавая уникальный и ценный контент, вы будете стимулировать людей ссылаться на него и рекомендовать другим для прочтения. Это самая эффективная стратегия привлечения ссылок в наше время.

Neil Patel,  http://www.quicksprout.com

Ссылки по-прежнему важны?

Во время конференции «Search Marketing Expo West», проходившей с 11 по 13 марта 2014 года в штате Калифорния, США, старший вице-президент Google, Амит Сингхал, который возглавляет команду поискового ранжирования, подтвердил, что ссылки по-прежнему являются важным сигналом для Google при определении рейтинга контента по релевантным поисковым запросам. 

Много споров ведется по поводу того может ли Google отойти от использования ссылок при определении позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи в будущем. Дискуссию по этому вопросу стимулировало видео-обращение Мэтта Каттса в феврале, в котором он сообщил, что Google уже экспериментировал с исключением использования ссылок в качестве сигнала для определения рейтинга.

При этом, Мэтт отметил, что отказ от использования ссылок в качестве сигнала привел к искажению точности соответствия результатов поисковой выдачи запросам посетителей до такой степени, что несоответствие результатов выглядит намного хуже, чем пользователи Google видят сегодня.

Исходя их приведенного заявления столь авторитетного сотрудника поисковой системы, можно предположить, что Google не только сейчас использует ссылки в качестве сигнала для определения позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи, но и оставит последние частью алгоритма и в обозримом будущем. 

То же можно предположить и в отношении Яндекса. Несмотря на недавние воинственные заявления по отказу от учета ссылок при ранжировании по коммерческим запросам (с возможным распространением запрета вообще на все запросы), практика и текущие действия (точнее, бездействие) говорят об обратном. Кстати, более подробно об эволюции отношения популярных поисковиков к привлечению ссылок вы сможете прочитать, перейдя по ссылке.  

Еще один напрашивающийся вывод состоит в том, что даже если Google, Яндекс и другие поисковики  прекратят учитывать ссылки, то сайты с большим количеством обратных ссылок с других авторитетных источников будут по-прежнему получать дополнительный целевой трафик, направленный на их контент этими ссылками.

SEO эксперты едины в том, что самый эффективный способ привлечения ссылок на свой сайт состоит в том, чтобы убедить своих читателей и специалистов ссылаться на тот или иной контент, размещенный на его страницах. Когда другой сайт ссылается на ваш веб-ресурс добровольно, без требования обмена ссылками, оплаты или выставления других сомнительных условий, то вы честно «заработали» эту ссылку. 

Чем больше вы получите ссылок с сайтов, которые поисковые системы относят к надежным и авторитетным, тем больше доверия будет и к вашему сайту. Доверие и авторитетность относятся к наиболее важным сигналам, учитываемым поисковыми системами при ранжировании контента. 

Дайте другим веб-ресурсам убедительные причины для размещения ссылки на ваш контент. Всячески продвигайте свой контент, потому что уникальное и полезное содержание часто привлекает качественные естественные ссылки. Способствовать привлечению обратных ссылок можно за счет построения качественного сайта, создания ценного содержания и нужных услуг, которые будут генерировать ссылки естественным путем. 

Большинство SEO экспертов едины во мнении, что для получения естественных и органичных ссылок не только в 2014 году, но и в обозримом будущем, вам потребуется:

• хорошо знать свою аудиторию (т.е. четко представлять, что они ищут и предоставлять им это);
• размещать ценную информацию (контент), которая решает проблемы и дает ответы на вопросы ваших посетителей;
• эффективно продвигать свой контент с помощью социальных сетей и других каналов;
• улучшать поведенческие факторы;
• повышать уровень доверия сайта в глазах поисковых систем.

Следуя этой стратегии, вы всегда будете на хорошем счету у поисковых систем, а это, в свою очередь, будет положительно влиять на повышения рейтинга вашего сайта.

Теперь хотел бы на время вернуть вас к началу данной статьи. Если вы помните, то я хотел на основании всех высказываний, фактов и собранной информации поставить, пропущенную запятую в перефразированном известном выражении: «Казнить нельзя помиловать», где по ошибке была пропущена запятая и, соответственно, непонятно было, как интерпретировать текст.

В нашем случае, я в заголовке тоже пропустил запятую:  «привлекать нельзя отказаться». Думаю, вы согласитесь со мной в том, что можно смело читать заголовок следующим образом: «Настоящее И Обозримое Будущее Привлечения Ссылок: Привлекать, Нельзя Отказаться».

Как применить на практике полученные знания и рекомендации

В заключительной части я хочу показать на примере данной статьи, как вы бы могли практически воспользоваться тем, что узнали, прочитав вышеизложенную информацию. С этой цель поделюсь теми задачами, которые я ставил перед собой, создавая данную статью.

Во-первых, я написал и разместил информацию по злободневной теме, которая вызывает много вопросов у большой группы людей (в том числе и моих читателей), пытающихся продвинуть свой сайт в рейтингах поисковой выдачи, но не очень понимающих, как это сделать, не попав под санкции поисковиков.

Во-вторых, пригласив авторитетных авторов высказать свое мнение по затронутой в статье теме, в благодарность за согласие и в знак того, что ценю ту информацию, которая размещена на управляемых ими веб-ресурсах, я указал на эти веб-ресурсы прямые ссылки, тем самым подтвердив, что авторитетные сайты привлекают релевантные ссылки естественным путем. Здесь хочу особо отметить, что никто из высказавших свое мнение экспертов не просил меня об этом и я сам не предлагал им ничего подобного.

Но это еще не все. После публикации данной статьи я отправил всем экспертам имейлы, где еще раз поблагодарил за согласие высказать свое мнение по интересующему меня вопросу. Кроме того, я сообщил им, что статья уже размещена на моем сайте и указал адрес, по которому они могут, при желании, ознакомиться с последней.

В случае, если кто-то из них решит познакомиться с содержанием статьи и найдет информацию полезной или просто интересной, то, возможно, он в одном из своих очередных постов сошлется на нее, тем самым подтвердив тезис о том, что ценная информация привлекает ссылки естественным путем. А я, в свою очередь, получу новых посетителей, качественную ссылку и дополнительный «плюсик» в рейтинге доверия со стороны поисковиков.

В-третьих, те из посетителей моего сайта, кто прочитает данную статью и найдет ее полезной, возможно, захотят не только сами воспользоваться полученной информацией, но и выразят желание поблагодарить автора, порекомендовав ее для ознакомления в своих кругах, тех социальных сетей, где они зарегистрированы (кстати, это можно сделать прямо сейчас, нажав на нужные иконки, расположенные в конце данной статьи!).

Кроме того, те из посетителей, кто уже имеет свой собственный сайт или блог, могут выразить желание сослаться на ту или иную информацию, содержащуюся в статье, тем самым, не только прибавив несколько релевантных ссылок в мой актив, но и направив какое-то число новых посетителей на сайт. Что, конечно же, положительно повлияет на доверие ко мне со стороны поисковых систем.

Надеюсь, что полученная информация окажется полезной для вас и поможет в достижении поставленных целей. Искренне желаю вам этого!