Поведенческие Факторы - Важный Элемент Продвижения в ТОП Поисковой Выдачи

 

 

 

 

 

Поведенческие Факторы - Важный Элемент Продвижения в ТОП Поисковой ВыдачиВ свете последних мер со стороны поисковых систем (ПС), принятых для борьбы с покупными ссылками,  накруткой  и другими манипулятивными способами, ведущими к искусственному повышению рейтинга того или иного веб-ресурса в поисковой выдаче, значительно повысилась роль т.н. поведенческих факторов (ПФ), как элементов продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи.

Понятно, что каждая ПС стремится обеспечить такую выдачу по поисковому запросу, которая бы максимально соответствовала интересам пользователя. Искусственное же продвижение веб-ресурса в ТОП поисковой выдачи противоречит интересам, как поисковика, так и потребителя.

Дело в том, что в первом случае ПС из-за некачественной выдачи по запросам может начать терять своих пользователей (а это финансово не выгодно), а во втором, посетитель не получает релевантную его запросу информацию в кратчайшие сроки.

Безусловно, этим перечнем все негативные последствия не ограничиваются – есть и другие, но мы не будем развивать эту тему, т.к. перед нами стоит другая задача. Далее я бы хотел остановиться на тех задачах, решение которые может помочь вашему любимому детищу – собственному веб-ресурсу – пробиться в ТОП рейтингов поисковых систем честными, соответствующими интересам и запросам пользователей методами.

В этой связи, использование ПС поведенческих факторов в качестве инструмента при ранжировании позволило им начать эффективно противостоять массовым покупкам ссылок, автоматической накрутке трафика и другим манипулятивным методам, применяемым не добросовестными вебмастерами. В частности, накрутка ПФ может продолжаться незамеченной роботами ПС, скажем,  2-3 месяца, а снятие бана с сайта, уличенного в таком действии, может произойти только спустя 6-12 месяцев.

Здесь хочу сделать небольшое отступление от темы статьи. Дело в том, что улучшение ПФ не является гарантией того, что ваш веб-ресурс сразу и обязательно поднимется в поисковой выдаче. Работу по улучшению ПФ следует проводить в комплексе с другими действенными SEO-методами, которые рекомендованы к использованию в 2014 году. Подробно указанные методы рассматриваются в моей статье "SEO Методы в 2014 году, или Как Не Быть Застигнутым Врасплох Поисковыми Системами".

Говоря о ПФ их влиянии на ранжирование веб-ресурсов, следует вначале разобраться, что они из себя представляют.

Поведенческие факторы – это общее количество действий, совершенных посетителями на том или ином веб-ресурсе. Скорость загрузки, время пребывания, количество просмотренных страниц, частота возвращения на сайт и др. – это лишь некоторые из ПФ.

Принимая во внимание тот факт, что ПС начали обращать значительно больше внимания на поведенческие факторы при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, то умение правильного их анализа и улучшения становится важной составляющей при проведении поисковой оптимизации своего веб-ресурса.

В ТОП поисковой выдачи попадут сайты с высокой посещаемостью, удобной, интуитивно понятной навигацией, наполненные высококачественным контентом (при условии соблюдения и других требований SEO). При разработке своих алгоритмов ранжирования ПС максимально учитывают поведенческие факторы, чтобы посетитель получал релевантные ответы на свои запросы.

 

 

Характеристики наиболее значимых поведенческих факторов

 

Теперь мы подошли к моменту, когда следует, наконец-то, узнать более подробно о поведенческих факторах.

 

Показатель отказов

 

Данный показатель указывает на процент посетителей веб-ресурса, которые ушли с сайта ранее, чем через определенный минимальный промежуток времени или просмотрели менее одной страницы. К примеру, если пользователь покидает сайт после просмотра лишь одной страницы, то такое поведение считается отказом. Отказом будет и случай, когда посетитель проводит на сайте менее 10-15 секунд (в частности, Google для расчета применяет именно такой показатель).  

Высокий показатель отказов - это негативный поведенческий фактор, который может указывать как на то, что сайт имеет некачественную структуру, так и на то, что он не содержит информацию, релевантную запросу пользователя. Кроме того, могут быть и другие, в том числе, объективные причины, такие, к примеру, как:

  • посетитель сразу нашел искомую информацию, и просматривать другие страницы ему не было нужды;
  • посетителю не понравился дизайн, навигация, навязчивая реклама, скудный контент и т.п.

Следует отметить, что отказ пользователя просмотреть на сайте более, чем одну страницу или пробыть на нем достаточно длительный промежуток времени, безусловно, является негативным ПФ, но, при этом, данный фактор не всегда может гарантированно указывает на плохое качество веб-ресурса.

Ведь посетитель может покинуть сайт после просмотра только одой страницы по причине того, что он там нашел интересующую его информацию. А это, в свою очередь, уже указывает на то, что страница полностью соответствует запросу пользователя, а, значит, она является целевой. Поэтому можно говорить о том, что показатель отказа не является решающим фактором для ПС.

 

Время, проведенное на сайте

 

Это фактор связан с показателем отказов - если посетитель провел мало времени на странице вашего веб-ресурса, то показатель будет выше и - наоборот. Чем дольше времени провел пользователь на вашем сайте, тем он интереснее, как для пользователей, так и для ПС.

 

Глубина просмотра

 

Данный фактор указывает на количество просмотренных пользователем страниц. Этот фактор напрямую зависит от предыдущего, т.к., чем выше время проведенное посетителем на сайте, тем больше страниц он просмотрит и, тем качественнее будет считаться ваш веб-ресурс поисковыми системами. Если количество просмотренных посетителем страниц большое, но он на них не задерживался надолго, то это, обычно, указывает на нерелевантный контент.

 

Действия пользователей

 

ПС также принимают во внимание определенные действия пользователей на страницах веб-ресурсов, таких как, например, передвижения указателя мышки, количество и глубина прокрутки страницы, клики по ссылкам, баннерам, изображениям. К примеру, фактором, указывающим роботу ПС на возможную накрутку может послужить как отсутствие движения указателя мышки, так и наличие передвижений указателя мышки, которые имеют одинаковые, повторяющиеся места остановки на странице.

Поисковые системы разработали различные инструменты, помогающие распознавать и фиксировать действия посетителей на тех или иных веб-ресурсах. Так, например, Google Analytics предусмотрел карту путей по сайту, с помощью которой можно выяснить, куда пользователи чаще всего заходят. В Яндекс.Метрике с похожей целью используется «Вебвизор», с помощью которого можно увидеть действия посетителя в любой момент времени.

 

Первый и последний клик

 

Имеется в виду клики по сниппету вашего сайта в поисковой выдаче, которые  ПС считают более релевантными данному поисковому запросу. Например, введя свой запрос, пользователь в поисковой выдаче делает первый клик именно по сниппету вашего сайта, а затем просматривает и другие веб-ресурсы, появившиеся, наряду с вашим, в результате выдачи.

Сайт, по которому был сделан первый клик, ПС считают более релевантным введенному поисковому запросу. Таким же релевантным ПС рассматривают и последний, просмотренный посетителем сайт в поисковой выдаче.

 

Клики по рекламной ссылке в выдаче поисковой системы

 

Как правило, этот показатель применяется для контекстной рекламы или баннера, указывающих на ваш веб-ресурс, и определяет количество целевых посетителей вашего сайта, которые перешли с поисковых систем по вашей ссылке. Чем больше будет кликов по вашей рекламной ссылке, тем больше соответствует ваше объявление поисковому запросу, тем релевантнее становится ваш сайт с точки зрения ПС.

 

 

Способы улучшения поведенческих факторов

 

Способы улучшения  поведенческих факторов

 

Самый верный способ улучшить поведенческие факторы своего веб-ресурса — сделать последний интересным и полезным для пользователей, не используя при этом искусственной накрутки, т.к. в этом случае роботы ПС рано или поздно, но выявят обман, и последует заслуженное наказание в виде бана.

Опытный и знающий вебмастер, проводя поисковую оптимизацию сайта, будет делать максимум для того, чтобы не только дизайн его веб-ресурса был привлекательным, а интерфейс – интуитивно понятным, но и приложит свои усилия к тому, чтобы он был наполнен информативным, интересным и качественным содержанием. Это нелегкий труд, но результат позволит вам достичь своих целей.

Среди основных естественных инструментов улучшения поведенческих факторов можно выделить следующие:

 

Увеличение времени нахождения посетителей на сайте

 

Задача - заставить посетителей больше времени находиться на вашем веб-ресурсе. Важную роль играет в этом случае т.н. перелинковка, т.е. связывание страниц сайта ссылками. Для поисковой оптимизации грамотная перелинковка имеет первостепенное значение, т.к. на нее в первую очередь обращают внимание ПС. Грамотная перелинковка предполагает следующее:

  • использование анкоров, которые являются ключевыми словами продвигаемой страницы;
  • принцип кольцевой перелинковки, когда страницы расположены как бы по кругу: в этом случае вес ссылок работает лучше, т.к. он возвращается на первую страницу;
  • несколько ссылок с разных страниц на продвигаемую (целевую) страницу;
  • отсутствие внешних ссылок на тех страницах, которые продвигаются.

На каждом веб-ресурсе обязательно должны быть постраничная навигация и карта сайта, которые безусловно помогают посетителю лучше ориентироваться, тем самым увеличивая его общее время нахождения на сайте!

Дизайн сайта и юзабилити оказывают огромное влияние на поведенческие факторы любого проекта. Многие веб-мастера устанавливают различные флеш-игры для того, чтобы задержать посетителя на своем ресурсе, кстати, в которые пользователи с удовольствием играют.

 

Улучшение юзабилити сайта

 

Юзабилити, или удобство использования сайта для достижения определенных целей — это один из важнейших инструментов при работе над улучшением поведенческих факторов. Веб-ресурс, учитывающий современные требования к юзабилити, лучше воспринимается пользователем, имеет высокий показатель времени, проведенного посетителями на сайте и т.д., тем самым, привлекая новых посетителей и повышая позиции сайта в рейтинге ПС.

Считается, что для улучшения юзабилити, следует оптимизировать следующие параметры:

  1. Обучаемость: насколько легко пользователи могут выполнить основные задачи, впервые встретившись с незнакомым им внешним видом сайта?
  2. Эффективность: после того, как пользователи познакомятся с дизайном, насколько быстро они смогут выполнить нужные действия?
  3. Запоминаемость: как быстро пользователь сможет восстановить свои навыки работы с данным интерфейсом, после того как вернётся на данный сайт?
  4. Ошибки: как много ошибок сделает пользователь, насколько серьезны эти ошибки, как легко пользователь может исправить эти ошибки?
  5. Удовлетворенность: насколько пользователю приятно пользоваться этим интерфейсом?

 

Увеличение трафика на сайт

 

Цель достигается, в том числе, и за счет оптимизации контекста таким образом, чтобы каждая целевая страница веб-ресурса продвигалась по одному определенному запросу. Много продвигаемых запросов на одной странице может негативно повлиять на ранжирование сайта.

Люди любят подарки и игры. Разработав интересный конкурс или акцентируя внимание на проводимой акции, можно получить хороший приток целевого трафика. Тот же эффект достигается размещением на сайте занимательных игр и тестов. Одним из самых действенных способов для увеличения трафика на сайта - это создание своей собственной рассылки.  

 

Увеличение количества качественных входящих ссылок

 

Задача, хорошо известная каждому вебмастеру. Достигается разными методами, о которых говорится, в том числе, и на моем сайте. Работая над увеличением ссылочной массы, нужно не забывать о качестве ссылок, указывающих на ваш сайт.

 

Оптимизация сниппетов

 

Сниппет (snippet – отрывок, фрагмент) – небольшая текстовая информация, относящаяся к сайту, который выводится в результатах поиска. Так как в сниппете выделяются ключевые слова, вводимые пользователем в поисковую форму, он позволяет оценить содержание веб-страницы без необходимости перехода по ссылке.

Раньше, для отображения описания сайта в выдаче ПС обычно использовался текст мета-тега «description». Современные алгоритмы способны осуществлять анализ контента самостоятельно и выводить в сниппете информацию, взятую непосредственно из контекста, что делает невозможным подмену информации в мета-тегах «description» для обманного привлечения посетителей на сайт.

Кроме того, современные технологии позволяют ПС быстрее реагировать на изменение ситуации. Так, например, если пользователи совершают больше кликов по сниппетам сайтов, находящихся на более низких позициях в поисковой выдаче, то этот факт является сигналом для ПС, что эти сайты более релевантны тому или иному поисковому запросу и заслуживают быть поднятыми в рейтинге выше.

 

Размещение полезного инструмента на сайте

 

Привлечь новых посетителей и привязать текущих к вашему сайту можно, разработав и разместив уникальный виджет, который есть только у вас. Если вы сами не умеете их создавать, можно найти в Интернете интересные и полезные разработки. Вы увидите, что количество возвращающихся посетителей с каждым разом все больше и больше.

 

Постоянное развитие сайта

 

Это постоянный процесс. Прежде всего, следует провести аудит сайта, который поможет выявить и устранить недоработки и ошибки, влияющие на поисковую индексацию. Не следует забывать о регулярном обновлении контента, добавлении полезных сервисов, презентаций, фотогалерей, видео-роликов и т.д.

Текст, размещенный на страницах сайта, должен удерживать посетителя и принуждать его проявлять активность на странице, двигать мышкой, крутить ползунок, т.е. совершать различные действия. Все это вызывает доверие не только посетителей, увеличивая их лояльность, но и способно положительно влиять на ранжирование вашего веб-ресурса.

 

Надеюсь, данная информация поможет вам в продвижении своих веб-ресурсов в ТОП поисковой выдачи!

 

 

 

 

Новости сайта на ваш имейл-адресХотите первыми знакомиться с новыми материалами, опубликованными на сайте?

 

Подпишитесь на рассылку новостей, и вы всегда будете в курсе происходящего.

 

Это просто, удобно и бесплатно!

 

Подписаться на новости

 

 

Это важно!Нашли информацию полезной ?

 

Буду признателен, если вы расскажете о ней друзьям и знакомым, нажав на кнопки тех социальных сетей, где вы зарегистрированы.

 

 

 

Наверх      Предыдущая страница

 

 
Больше статей по теме и другая полезная информация:

 

 

Поведенческие факторы

Поведенческие фак-торы и поисковое продвижение

 Яндекс: советы по индексированию и ранжированию вашего сайта

Яндекс: советы по индексированию веб - ресурсов

Инструменты вебмастера  – надежные помощники при SEO вебресурса

Google инструменты вебмастера – ваши SEO-помощники

Userator - продвижение сайтов в ТОП рейтингов за счет улучшения социальных и поведенческих факторов

Userator - эффектив-ная система поиско- вого продвижения

Применение тега noindex и атрибута nofollow для закрытия от индексации текста или ссылки

Применение атрибу- тов nofollow и тегов noindex

Привлечение некачественных обратных ссылок – верный путь к санкциям от Google

Ссылочный спам – путь к санкциям от Google

Google: контент – самое главное

Google: контент– это самое главное