Новое Лицо SEO, или Создание Контента, Оптимизированного Согласно Требований Поисковиков

 

 

 

Все мы были и являемся свидетелями развития SEO-методов за последние годы, поэтому вам хорошо известно, что 2013 стал годом, который изменил SEO навсегда. Google выпустил три крупных обновления алгоритма: Panda, Penguin и Hummingbird. Наиболее заметным изменениям подверглись подходы к поисковой оптимизации контента.

Обновленное Лицо Поисковой Оптимизации 

Ранее плотности ключевых слов отводилось главенствующее место при поисковом продвижении оптимизированного контента. И действительно, плотность ключевых слов была настолько важна, что в угоду ей не обращали должного внимания на соблюдение стандартов создания качественного содержания. И только в 2013 году, приоритеты изменились. Сегодня важность соблюдения правил по плотности ключевых слов сведена к нулю.

Вопросам правильной оптимизации вашего контента и поднятия рейтинга в поисковой выдаче на современном этапе следует уделять особое внимание. Все усилия современной поисковой оптимизации направлены на удовлетворение потребностей аудитории в качественной информации. Ценность содержания страниц вашего сайта больше не зависит от количества  ключевых слов и фраз, размещенных среди контента.

На современном этапе востребованность контента достигается за счет того, что он является убедительным, привлекательным, информативным, актуальным и развлекательным. Но это еще не все. Качественный контент выделяется из толпы тем, что веб-ресурс, на котором он размещен, рассматривается в качестве надежного и авторитетного.

Речь идет о создании такого рода контента, опубликованного в виде поста, статьи, пресс-релиза на страницах сайта, после прочтения которых люди не смогут удержаться, чтобы не порекомендовать его своим друзьям и знакомым.

Итак, с чего же начать? Как вам приступить к реализации на практике современных SEO-методов создания качественного контента?

 

Современные тенденции в поисковой оптимизации

 

Давайте расставим все точки над «i». Вам, в первую очередь, следует определиться, с чего начинать. После тщательного анализа новых тенденций SEO, возникших после нововведений от Google, большинство западных экспертов пришло к выводу, что наша повседневная жизнь, как оптимизаторов, стремящихся продвинуть свои веб-ресурсы на передовые позиции в рейтинге поисковой выдачи, кардинально не изменится по сравнению с тем, что мы делаем сейчас.

Поэтому не забивайте свою голову мыслями о том, что все, что вы ранее знали и делали - устарело. По большому счету, самое большое изменение, которое мы сейчас наблюдаем, коснулось только перехода от наполнения содержания статьи ключевыми словами любой ценой, к созданию высококачественного контента.

Мы ранее определились, что ваш контент 2014+ должен быть направлен на удовлетворение потребностей посетителей в качественном материале. Какую же SEO-стратегию выбрать, чтобы она обеспечила выполнение стоящей перед вами задачи? Давайте рассмотрим некоторые из основных факторов, влияющих на это.

 

Аудитория

 

Изучите свою аудиторию. Прежде, чем вы даже начнете задумываться о тематике своих будущих статей, вам нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Каковы их потребности? Чего они хотят? Что мотивирует и заставляет их искать ту или иную информацию? Какие вопросы они пытаются решить? Какой стиль содержания они хотят читать?

Для успешного создания качественно оптимизированного контента вам следует использовать своих читателей в качестве координационного центра. Как вам узнать свою аудиторию? Перестать думать о них, как только об аудитории; они такие же люди как вы и я! Используйте социальные сети. Вовлекайте их в разговор. Проследите, на какой контент они реагируют сильнее всего и вовлекайте в обсуждение, чтобы знать мнение посетителей по рассматриваемой теме.

 

Ключевые слова

 

Забудьте о перенасыщении текста ключевыми словами. Раньше подбор и размещение ключевых слов было целой наукой. Мы должны были вставлять ключевые слова и фразы в строго предусмотренном порядке для того, чтобы алгоритмы поисковых систем правильно сканировали и отображали содержания вашего сайта.

Сегодня, размещение ключевых слов - это искусство. Алгоритмы стали умнее. Они могут смешивать и подбирать порядок слов, распознавая при этом синонимы. В результате - хорошо написанное содержание становится центром всеобщего внимания, важность которого подчеркивают разбросанные тут и там ключевые слова.

Когда вы подбираете оптимальные описания для ваших статей, не забывайте о длинных ключевых фразах. Они, к сожалению, редко используются большинством создателей контента, хотя должны применяться  более часто.

Длинные ключевые фразы - это просто более многословные описания; они работают потому, что относятся к низкочастотным запросам, и когда посетители используют их, то они серьезно настороены, чтобы найти то, что ищут. Это означает привлечение высококачественного трафика на ваш сайт, что по меркам SEO - чистое золото.

 

Количество слов  

 

Сосредоточьтесь на содержании, а не на количестве слов. Ранее мы старались оптимизировать краткий контент, потому что считали, что краткий, пресный  и простой текст продвигается лучше, чем длинные, образовательные и информационные статьи. Что поделать, такие были времена.

Людей не привлекают сейчас простые, не представляющие ценности статьи. Они хотят получать качественную и полезную информацию, способную помочь им сделать свои собственные обоснованные выводы или принять какие-то решения. Не уклоняйтесь от создания контента, содержащего большое количество слов.

Найл Пател (Neil Patel) – известный западный SEO-эксперт – подсчитал, что статьи, содержащие не менее 2000 слов, более востребованы, чем статьи из 500 и менее слов. Подтверждением этого утверждения служит исследование, проведенное на Twitter, из которого выяснилось, что людей, которые рекомендовали для прочтения длинные статьи (более 1500 слов) почти в два раза больше, чем тех, кому понравились короткие статьи (менее 500 слов).

 

 

Высококачественный контент – всему голова

 

 

В 2014 году и в обозримом будущем, качественный контент - это основной объект применения передовых SEO-методов. Но что именно это значит? Как убедиться в том, что вы действительно создаете качественный контент? Чтобы разобраться в этом вопросе, давайте рассмотрим фундаментальные составляющие, характеризующие качественный контент.

 

Качественный контент –  всему голова

 

Релевантность (соответствие)

 

Если контент не имеет отношения к рассматриваемой вами тематике, не тратьте свое время на его создание. Например, если вы предоставляете услуги по авто обслуживанию, то не загромождайте ваши страницы с вычурной информацией о преимуществах программы Photoshop.

Посетители будут в растерянности и недоумении. Они перешли на ваш сайт, чтобы узнать о том, какие услуги оказывает ваш бизнес, а не о том, как использовать Photoshop для создания крутой графики для веб-ресурсов. Если вы будете вводить в заблуждение свою аудиторию неактуальной информацией, то скорее всего вы вскоре потеряете их в качестве своих клиентов.

 

Информативность

 

Ценность качественного контента состоит в информации, которую он несет в себе. Современный человек не желает слушать о том, что ваш продукт или услуга являются самыми лучшими, он предпочитает получить правдивую информацию о вашем продукте или услуге, узнать в чем его отличие от конкурентов в своей отрасли и т.д. с тем, чтобы решить самому насколько этот продукт или услуга хороши. Люди хотят знать, как продукт, услуга или информация соотносятся с проблемами, с которыми они сталкиваются и как они помогут решить стоящую перед ними задачу.

 

 

Вовлеченность и принуждение к действию

 

Качественное содержание будет притягивать внимание и заставит посетителя дочитать его до самого конца. Единственным способом достижения этой цели является создание контента в убедительной и завлекательной манере. Дайте читателю почувствовать себя вовлеченным. Поведайте им о чем-то, в чем они  захотят принять участие.

 

Грамотность

 

В тексте не должно быть орфографических и грамматических ошибок, кроме того, обязательно следует придерживаться правил форматирования. Очень важно добиваться, чтобы ваша статья была написана максимально грамотно. Контент, содержащий вышеприведенные ошибки будет не только заставлять ваших посетителей быстро переключаться на сайты-конкуренты, но также отрицательно скажется на вашем рейтинге в поисковой выдаче.

 

В сущности, качественно оптимизированный контент создается с использованием проверенных временем методов, используемых в издательской индустрии. Какое именно отношение оптимизация контента с применением перечисленных выше основных компонентов имеет к SEO?

Их применение делает людей заинтересованными и вовлеченными в то, о чем ведется речь в вашем контенте. Они будут в десятки раз чаще кликать по кнопкам социальных сетей, чтобы поделиться прочитанным, что приведет к увеличению вашего трафика.

 

Создание контента для людей

 

Мы все попадали на многие страницы, содержание которых явно написано для робота поисковой системы. Трудно найти слова, чтобы подчеркнуть пагубность продолжения подобной практики в наши дни и насколько это может повредить рейтингу вашего сайта. Вы не можете обмануть людей, написав для роботов. Теперь даже поисковые системы не хотят больше читать робото-оптимизированный контент. Пишите для вашей аудитории, и роботы оценят этот сигнал.

 

 

Регулярность и творческий подход

 

Хотя новые требования сделали процесс создания контента более сложным во многих отношениях, на самом деле все они сводятся к тому, чтобы мы делали ставку на качество. С точки зрения пользователей, это очень и очень верное решение. Вы должны заставить себя регулярно создавать новый контент, используя творческий подход при написании контента.

Не пересказывайте то, что все уже хорошо знают - добавьте свои собственные мысли и увяжите их с тематикой вашего текста. Ключ к высокому рейтингу в поисковой выдаче в наши дни – это идти в ногу со временем и публиковать новый контент на регулярной основе.

 

Социальные сети – инструмент для повышения рейтинга вашего контента

 

Социальные медиа имеют огромное значение для SEO в 2014 и последующих годах. Почему? Google, например, будет фактически ссылаться на ваше присутствие в социальных СМИ при оценке качества общей оптимизации и определении рейтинга вашего контента в поисковой выдаче. Создания нескольких профилей в соцсетях недостаточно для успеха.

Ваши аккаунты в социальных медиа должны быть активными. Чем активнее вы участвуете и чем больше размещаете постов на релевантные темы, тем больше это будет способствовать вашему продвижению вверх в рейтингах поисковой выдачи. Давайте рассмотрим основные SEO-методы, применяемых для продвижения в социальных сетях.

Социальные сети – инструмент для повышения рейтинга вашего веб-ресурса

 

Участвуйте

 

Включайтесь в обсуждение. Вы бы не устроили вечеринку просто ради того, чтобы самому сидеть в углу и молча наблюдать за своими гостями, не так ли? То же относится и к поведению в социальных сетях. Как только вы обозначите ваше присутствие, начинайте обсуждать со своими друзьями и людьми, входящими в ваши круги по интересам те темы, которые вы подымаете на страницах своего веб-ресурса.

Используйте свои аккаунты в различных социальных сетях, чтобы начинать дискуссии, задавать вопросы, отвечать на комментарии и продолжать участвовать в обсуждении.

 

Привлекайте внимание своими сообщениями

 

Не будьте эгоистом! Вы должны использовать соцсети гораздо эффективней, чем просто для саморекламы. Продвигайтесь в направлении привлечения ссылок, разбавляя свои посты сообщениями об акциях и скидках, скачиваемом контенте и проводимых вебинарах вне зависимости от того являются ли они вашими или ваших партнеров.

 

Постоянно размещайте новые посты

 

Вы должны размещать свои посты и различные сообщения как можно чаще для достижения наилучших результатов. Используете ли вы зубную пасту только тогда, когда чувствуете необходимость в этом? Нет, вы используете ее часто, чтобы добиться лучшего состояния ваших зубов, в частности, и всего здоровья, в общем.

Продвижение с помощью социальных сетей очень похоже. Чем чаще вы разместите новое сообщение, тем активнее ваши каналы продвижения будут расти и тем чаще будут щелкать по кнопке «нравится» ваши читатели.

 

Делитесь ценной информацией

 

Не уподобляйтесь спамеру. Достаточно легко и просто привлечь к себе внимание, публикацией какого-то материала, который может привлечь внимание людей в социальных сетях, но если эти материалы не имеют реальной ценности, то ваша аудитория вскоре покинет вас. Делитесь информацией, которая обучает, призывает к действию, воспитывает и всегда вызывает интерес.

 

Оформите свое авторство

 

Если вы еще не оформили его, то сделайте это. Google , передает вам бесплатный, простой в использовании способ подтверждения своего авторства. Для того чтобы стать автором в глазах данного поисковика, нужно всего лишь иметь действующий аккаунт в Google с настроенным личным профилем.

При правильной настройке система автоматически укажет на вас как на автора каждой статьи, которую вы опубликуете. При этом, ваше фото из профиля в Google+ будет отображаться рядом с описанием контента на странице результатов поисковой выдачи Google, таким образом указывая вашим читателям, что та или иная статья написана уважаемым ими автором.

 

 

Привлечение обратных ссылок

 

Привлечение обратных ссылок по-прежнему важно, но поисковые системы настороже и вышли с предупреждением: «Не используйте спам и не привлекайте неестественные ссылки!». Привлечение обратных ссылок исключительно ради увеличения их количества быстро приведет вас на скамейку штрафников. Перед тем, как разместить новую ссылку в вашем контенте, убедитесь, что она соответствует современным требованиям SEO, а именно:

 

Создайте собственный веб-ресурс

 

Ведение блога или управление сайтом является отличным способом привлечения ссылок. Поисковики даже рекомендуют это. Вы можете использовать свой веб-ресурс, чтобы постоянно публиковать качественный, обучающий материал, который является не только информативным, но и интересным. Затем привлекайте ссылки на ваши публикации, делясь своими сообщениями через социальные сети.

 

Стимулируйте

 

Люди любят вдохновляющие истории. Кто внутренне не переживает вместе с героями фильма, когда в преамбуле сообщается, что фильм основан на реальных событиях? Это заставляет нас сопереживать вместе с героями и вдохновляет сделать нечто эпическое.

Размещая вдохновляющие тексты, вы создаете естественные приманки для привлечения ссылок, или, проще говоря, - открытое приглашение для людей, получивших удовольствие от прочтения, поделиться с другими содержанием вашей публикации.

 

 

 

Создание качественного контента, соответствующего современным требованиям SEO

 

Создание контента, удовлетворяющего современным требованиям, предъявляемых к поисковому продвижению, означает немного больше, чем слепое следование приведенным выше советам. В то время, как они формируют базовые требования SEO к созданию качественного контента в текущем и последующих годах, есть еще несколько всеохватывающих положений, о которых не следует забывать.

 

Оригинальность

 

Для того, чтобы ваш контент заслужил признание поисковой системы, в числе прочего, он должен быть оригинальным. Вы будете сто раз правы, если заручитесь помощью специального программного обеспечения, наподобие Copyscape, проверяющего ваш контент на плагиат, чтобы убедиться в оригинальности текста.

 

Профессиональная помощь  

 

Профессиональный копирайтер может оказаться вашим лучшим помощником в ближайшие годы, в процессе создания качественного контента, который максимально соответствует текущим требованиям SEO при проведении поискового продвижения

 

Прежде, чем перейти к выводам, предлагаю шутливую иллюстрацию ко всему вышесказанному:

Шутка на тему: создание качественного контента

 

Резюме

 

Одно можно сказать наверняка: в то время, как поисковая оптимизация не сильно изменилась, недавние точечные изменения могут нанести ущерб рейтингу страниц вашего сайта в  поисковой выдаче, если вы не будете придерживаться новых правил и не станете своевременно обновлять старый контент. С большой долей вероятности можно предположить, что со временем мы увидим еще больше изменений, по мере того, как алгоритмы поисковых систем продолжат становиться все умнее и умнее.

 

Получить больше информации о недавних новшествах таких поисковых систем, как Google и Яндекс, вы можете, щелкнув по нужному вам названию поисковика.

 

 

 

Новости сайта на ваш имейл-адресХотите первыми знакомиться с новыми материалами, опубликованными на сайте?

 

Подпишитесь на рассылку новостей, и вы всегда будете в курсе происходящего.

 

Это просто, удобно и бесплатно!

 

Подписаться на новости

 

 

Это важно!Нашли информацию полезной ?

 

Буду признателен, если вы расскажете о ней друзьям и знакомым, нажав на кнопки тех социальных сетей, где вы зарегистрированы.

 

 

 

Наверх      Предыдущая страница