Как Проводить SEO, Чтобы Не Снизить Рейтинг Сайта В Поисковой Выдаче При Изменении Поисковых Алгоритмов

 

 

 

Как проводить SEO, чтобы не снизить рейтинг сайта  при изменении поисковых алгоритмовДумаю, вы согласитесь с тем, что за последнее время поисковая оптимизация (SEO) изменила многим своим прежним приоритетам в свете ожидаемых (и нежданных!) обновлений алгоритмов, которыми нас «радуют» ведущие поисковые системы, из-за которых многие из старых SEO-методов утратили свое значение.

Уверен, что вам приходилось знакомиться с советами и рекомендациями различных экспертов и специалистов в Интернете.

Прочитав о каком-то незнакомом SEO-методе, к тому времени, когда вы разберетесь в нем и начнете претворять в жизнь, вы вдруг осознаете, что этот метод не только больше не работает, но и может привести к наказанию от поисковиков. Это, конечно же, раздражает и вызывает недоумение, т.к. непонятно, какой SEO-стратегии следует придерживаться и как реализовать эту стратегию.

Чтобы избежать метаний из стороны в сторону и не бояться очередных новшеств от поисковых систем следует, на мой взгляд, понять чего добиваются Google, Яндекс и иже с ними.  Ответ лежит на поверхности: главная задача поисковиков – предлагать посетителям высококачественный контент, соответствующий их поисковому запросу, поэтому наши усилия должны быть направлены на то, чтобы максимально удовлетворить эту потребность.

В этом случае, при правильном применении поисковой оптимизации, ни одно из обновлений алгоритмов поисковых систем нe будет отрицательно влиять на рейтинг вашего сайта или блога. Более того, если вы размещаете контент хорошего качества, то и обратные ссылки будут привлекаться естественным путем, и трафик увеличится, и, соответственно, повысится рейтинг в поисковой выдаче.

Теперь нам осталось только разобраться с тем, на какие же из SEO-параметров, относящихся к внутренней оптимизации (on-page SEO) следует обратить особое внимание, чтобы не только в 2014 году, но и в последующие годы постоянно находиться на хорошем счету у поисковиков.

 

12 SEO-параметров, играющих определяющую роль для повышения рейтинга страниц сайта в 2014 и последующих годах  

 

 

SEO-параметры, играющие определяющую роль для повышения рейтинга страниц сайта в 2014 и последующих  годах

 

1. Контент: основное внимание - рассматриваемой теме

 

По мнению многих SEO-экспертов, с введением поисковиками новых правил, вместо того, чтобы оптимизировать страницы сайта под одно или несколько ключевых слов, следует основное внимание сконцентрировать на раскрытии в каждой статье какой-то одной специфической темы. В этом случае статья должна будет оптимизироваться уже под гораздо большее количество ключевых слов, имеющих прямое отношение к рассматриваемой теме.

Все вышесказанное подтверждается последним обновлением алгоритма Google – Hummingbird, которое трудно назвать просто обновлением, на самом деле - это полная смена поискового алгоритма. Раньше основной акцент делался на ключевые слова: ключевое слово в заголовке, ключевое слово в мета-тегах, в доменном имени, плотность ключевых слов и т.д. Все это по-прежнему необходимо, но теперь упор делается на тему статьи, вынесенную в заголовок: ваша статья должна включать ключевые слова, имеющие отношение к рассматриваемой теме.

На протяжении многих лет Google, к примеру, изучал тенденции поиска и сделал большие подвижки в деле улучшения идентификации синонимов. Это означает, что ваша статья должна содержать не только соответствующие ключевые слова, но и синонимы последних, а также - комбинации обоих. Это создаст впечатление, что статья тесно увязана с основными ключевыми словами.

Создание контекста вокруг какой-то темы не только полезно с точки зрения SEO, но и повысит привлекательность информации для ваших читателей, привлечет естественным путем больше обратных ссылок, и поможет значительно поднять ваш авторитет за счет рекомендации для прочтения вашего контента в соответствующих соцсетях.

 

2. Качество контента: ценная информация, читабельность

 

Многие еще помнят времена, когда размещение статьи на 250 слов было достаточно, чтобы занять высокие позиции в рейтинге поисковой системы, но после обновления Панды канул в прошлое век коротких статей. Многие веб-сайты пострадали, опустившись в поисковом рейтинге из-за размещения коротких статей, особенно это ударило по корпоративным сайтам, которые редко размещали длинные статьи.

Поэтому, если вы хотите находиться на передовых позициях в рейтинге поисковой  выдачи, то вам не следует продолжать размещать в большом количестве короткие статьи на своем сайте. При этом, небольшое количество таких страниц не будет проблемой, но если основная часть веб-ресурса состоит из такого типа страниц, то вы очень скоро можете стать жертвой Панды или какого-то вновь введенного алгоритма.

Существует много примеров, когда сайт с большинством статей, содержащих 1500+ слов, постоянно находился (и находится!) в ТОПе поисковой выдачи, поэтому, если вы привыкли писать короткие статьи, то подумайте о том, чтобы какие-то из них объединить под одним заголовком, чтобы получилась одна большая статья.

Причем, основное внимание здесь должно быть направлено на то, чтобы статья несла в себе качественную и востребованную информацию, и не слишком беспокоиться по поводу количества слов. Ваш контент должен быть читабельным, грамматически правильным и нести в себе ценную информацию.

Хорошие, полезные статьи, как правило, привлекают большое количество естественных обратных ссылок. Кроме того, такие статьи посетители с удовольствием будут рекомендовать для ознакомления в тех социальных сетях, где они зарегистрированы, тем самым привлекая все новых и новых посетителей на ваш сайт. Создавая новый контент, не забывайте, что вы пишите статьи для людей, а не для поисковых роботов!

 

3. Теги заголовков: внимание на тематику контента

 

Правила для написания тега title и тегов заголовка (h1-h6) не изменились, но, в свете текущих изменений, следует внести некоторые поправки при создании тега title. В связи с тем, что оптимизируя контент страницы, вы основное внимание уделяете не ключевым словам, как раньше, а тематике содержания страницы, то, очевидно, ваше название (title) должно быть основано на рассматриваемой теме.

Тегу title поисковики придают большое значение, т.к. он показывается в первой строке всех вошедших в рейтинг поисковой выдачи сайтов. В title надо вкратце сформулировать тематику страницы. Обычно в видимую для посетителя часть поисковой выдачи попадает порядка 50-80 символов, расположенных в данном теге. Поэтому необходимо размер заголовка ограничить указанным количеством и, по возможности, включить нужное вам ключевое слово.

Кроме того, при написании текста титульной фразы, следует помнить, что эта фраза станет именем файла, если посетитель захочет, к примеру, сохранить страницу в закладках. Длина такой фразы составляет обычно 20-30 символов.

Вы должны выбрать правильное ключевое слово, которое вы хотите использовать в теге title и теге заголовка (h1-h6), выбирая такой термин, который с наибольшей точностью соответствует тематике статьи и поисковым запросам посетителей для создания конструктивного и притягивающего внимание заголовка. Если ваше ключевое слово не соответствует указанным выше критериям, то выберите другое, которое бы отвечало последним.

Теги заголовка (h1-h6) по-прежнему остаются одним из ключевых факторов, который поисковые системы используют для того, чтобы понять, о чем сообщает контент на ваших страницах. Каждая страница должна иметь один - и только один h1 тег, т.к. он указывает на основную тему страницы, и должен быть расположен в самом верху вашей страницы, над контентом. Фактически, h1 заголовок автоматически становится title тегом заголовка, который отображается в браузере читателя при вызове той или иной страницы.

Разбивая длинные куски содержания на более короткие с соответствующими заголовками, вы обеспечите вашим читателям возможность быстрого сканирования контента, а роботам поисковиков – поможете понять, о чем идет речь в статье. Используйте ключевые слова в тегах заголовков (h1-h6), когда это логично и естественно. Не переусердствуйте при этом! Ключевые слова должны вписываться в текст только естественным образом.

 

4. Перенасыщение ключевых слов: исключить подобную практику

 

У кое-кого могло сложиться ошибочное мнение, что чем больше разместить на странице ключевых слов, тем выше сайт будет котироваться поисковыми системами. Однако, это далеко не так. Плотность ключевых слов, естественно, играет важную роль, но утверждение: «чем больше, тем лучше» в данном случае – не к месту, т.к. перенасыщение страницы ключевыми словами и фразами может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Несмотря на то, что значимость наличия ключевых слов значительно упала, все же, прежде чем отправить страницу на индексирование, желательно проверить последнюю на т.н. «тошноту». «Тошнота» страницы (термин, придуманный вебмастерами) - это параметр, указывающий на количество повторений наиболее часто употребляемого слова на странице.

В наше время большинство оптимизаторов сходится во мнении, что оптимальная плотность ключевых слов должна составлять порядка 4 - 6%. Кроме того, желательно заключать некоторые ключевые слова в теги h1-h6, <strong>, <em>, <b>, <i>. В атрибуты alt и title изображений также желательно включать свои ключевые слова.

Как уже отмечалось, злоупотребление ключевыми словами может привести к санкциям от поисковых систем, однако следует иметь в виду, что есть некоторые категории сайтов, к которым данное ограничение не относится. Например, на сайте интернет-магазина, использующего корзину для покупок, возможно появление одного и того же ключевого слова много раз (скажем, в категориях или названиях товаров). В подобных случаях это не будет рассматриваться как нарушение правил SEO и тем самым ваш рейтинг не пострадает.

 

 

5. Читабельный URL-адрес: больше кликов и обратных ссылок

 

В отношении URL-адресов ничего не изменилось, то есть старайтесь создавать читабельные URL-адреса. В целом, предпочтение по-прежнему отдается статическим, богатым на ключевые слова URL-адресам, и не наблюдается предпосылок для каких-то изменений в ближайшее время. Качественный URL-адрес должен включать в себя до 100 символов (при этом, слова должны быть разделены с помощью дефисов и тире), а сам адрес должен включать не более 3-х подкаталогов.

 

Читабельный URL-адрес получает больше кликов в поисковой выдаче, а также - больше обратных ссылок с других страниц. Кроме того, если вы наведете курсор мышки на любую ссылку на веб-странице, то сможете увидеть полный URL-адрес ссылки, копирующий заголовок, в нижней части браузера, что очень важно, так как якорные тексты ссылок – это, как правило, всего несколько слов, которые не всегда дают посетителю понять, о чем там идет речь. Но если URL-адрес читабельный, то посетитель понимает тему и, следовательно, есть больше шансов, что нажмет на вашу ссылку.

 

6. Увеличение трафика: наличие уникального и злободневного контента

 

Одной из главных целей раскрутки и продвижения вашего сайта должно быть увеличение числа читателей вашего контента. Этого можно добиться только в том случае, если вы сосредоточите свои усилия на создании «свежего» контента, т.е. стараться освещать новые или злободневные темы, которых еще не раскрыты полностью или раскрыты недостаточно полно. При этом, содержание должно быть качественным и вызывающим интерес читателей. Это поможет в значительном увеличении числа посетителей сайта.

Наличие ценной информации приведет к увеличению доверия к вам со стороны участников популярных соцсетей, т.к. посетители, прочитавшие ваши статьи, будут рекомендовать их своим кругам. Создание и регулярное размещение нового контента помогает не только в увеличении читательской аудитории, но также способствует увеличению частоты и глубины сканирования вашего сайта роботами поисковых систем.

Вы должны настроить себя на то, что контент на вашем сайте служит для повышения осведомленности и доверия посетителей. Настроившись на такого рода мышление, вы сможете лучше подбирать темы, которые следует освещать. Избегайте дублированного контента!

 

7. Показатель отказов: уменьшать, улучшая поведенческие факторы

 

Показатель отказов (bounce rate) – это процент посетителей сайта, от общего количества посетителей, которые зашли на страницу, после чего покинули сайт в течение 1-15 секунд. К примеру, если сайт посетило 1000 человек за сутки и, при этом, 750 из них в течение 1-15 секунд покинули его, то процент отказов будет равен 75%. Высокий показатель отказов свидетельствует о том, что сайт малоинтересен, и не отвечает запросам пользователей.

Сколько времени проводит посетитель на вашем сайте, или, другими словами, как быстро он его покидает? Думаю, здесь все понятно: если на вашем сайте размещен несущий полезную информацию контент, позволяющий посетителям получать ту информацию, которую они ожидают, то тем больше времени они проведут на той или иной его странице.

Увеличение времени нахождения посетителей на вашем сайте может значительно уменьшить показатель отказов и тем самым увеличить шансы на улучшение рейтинга. Задержать посетителя можно не только имея хорошее текстовое содержимое, этому поможет и привлекательный дизайн веб-страниц, улучшенная навигация по сайту, возможность посмотреть популярный видео-ролик или сыграть в какую-нибудь захватывающую игру и т.д. Другими словами: улучшение поведенческих факторов – верный путь к сокращению показателя отказов.

 

8. Скорость загрузки: страницы должны загружаться максимально быстро

 

Хотя скорость загрузки не особо влияет на рейтинг сайта в поисковой выдаче, но она, несомненно, влияет на психику и терпение посетителей: ведь долгое ожидание загрузки страницы может заставить посетителя уйти с нее и тем самым увеличить ваш показатель отказов.

К основным мероприятиям, способствующим увеличению скорости загрузки сайта относятся следующие:

  • выбор надежного, современного хостинга;
  • сокращение объема элементов, которые хранятся на внешних серверах (медиа файлы, сервисы онлайн связи, счетчики и т.п.);
  • уменьшение количества элементов (скрипты, модули, изображения), которые одновременно загружаются на странице сайта;
  • оптимизация видео и изображений на сайте.

Поисковые системы тщательно отслеживают время, проведенное пользователем на определенной странице. Таким образом, показатель отказов должен быть нормальным или низким, уменьшение скорости загрузки даже на долю миллисекунды может помочь вам снизить показатель отказов. Поэтому постарайтесь создавать сайты, которые будут загружаться максимально быстро. Для проверки скорости загрузки существует множество инструментов, которые легко найти в Интернете.

 

9. Сканирование: сайт должен быть легко сканируемым

 

Если ваши веб-страницы не будут просканированы роботами поисковых систем, то они не появятся в результатах их поиска. Таким образом, вы должны убедиться, что все ваши веб-страницы являются доступными для сканирования. Также убедитесь, что вы используете правильные мета-теги, такие как, например, index, noindex и атрибуты nofollow, dofollow и т.д. в зависимости от того, хотите вы или нет, чтобы страницы или фрагмент текста были просканированы.

 

Важно также проверять или поисковые системы просканировали страницы, которые были недавно обновлены. Если вы обнаружите, что обновленные страницы не просканированы, то эта проблема может быть решена за счет размещения внутренних и внешних обратных ссылок, а также добавлением страницы в индекс на сайте поисковика в разделе «Инструменты для вебмастера». Вы должны прилагать все усилия, чтобы страницы, которые должны быть ранжированы, сканировались быстрее и обновлялись как можно чаще. Не оставляйте это на волю случая.

 

10. Реклама: много рекламы - путь к санкциям

 

Вы задумывались о том, в каком месте на своем сайте вы размещаете рекламные объявления и в каком количестве? Я задал этот вопрос по той причине, что присутствие рекламы на вашем сайте не является проблемой, но вы должны внимательно следить за количеством и качеством размещаемой рекламы т.к. поисковые системы стали уделять этим параметрам пристальное внимание.

Известно, что сайты, загруженные рекламой сверх нормы, хуже продвигаются в рейтинге поисковой выдачи по одним и тем же запросам, чем аналогичные сайты, с умеренным содержанием рекламы на своих страницах. Причем, не играет никакой роли, какие и чьи именно рекламные материалы используются.

Вы должны быть осторожны при размещении, например, контекстной рекламы - она должна естественно вписываться в соответствующий контент. Избегайте размещения автоматически генерируемых контекстных объявлений, всплывающих окон (pop-up) и других видов назойливой, сомнительного качества рекламы, которые не только могут создавать помехи роботам поисковых систем при сканировании вашего сайта, но и отпугнут какую-то часть ваших посетителей.

 

11. Авторство: фактор влияния на рейтинг

 

Сейчас еще трудно говорить о том, что Google уже использует рейтинг автора в качестве фактора ранжирования, но то, что он рано или поздно будет в конечном итоге реализовать его – сомнений не вызывает. Для того чтобы стать автором в глазах данного поисковика, нужно всего лишь иметь действующий аккаунт в Google с настроенным личным профилем. Подтверждение авторства не вызывает особых затруднений (с инструкцией можно познакомиться, перейдя на сайт поисковой системы).

 

Если вы еще не оформили его, то сделайте это. Google, передает вам бесплатный, простой в использовании способ подтверждения своего авторства. При правильной настройке система автоматически укажет на вас как на автора каждой статьи, которую вы опубликуете. При этом, ваше фото из профиля в Google+ будет отображаться рядом с описанием контента на странице результатов поисковой выдачи Google.

 

12. Мобильные технологии: увеличение трафика и улучшение поведенческих факторов

 

Согласно доступным статистическим данным, с начала 2014 года, трафик, поступающий с мобильных устройств (смартфоны и планшеты) увеличился на 25%. Данный факт не может быть проигнорирован, если вы хотите преуспеть в рейтингах поисковой выдачи, поэтому постарайтесь побыстрее адаптировать свои сайты для работы с мобильными устройствами.

Существует несколько способов для решения данной задачи, самый простой – это использование т.н. «интерактивного дизайна». В этом случае шаблон сайта адаптируется под тип устройства, на котором просматривают сайт. Такой подход значительно улучшает поведенческие факторы, что, как мы знаем, принимается во внимание поисковыми системами.

 

Резюме: пишите качественные статьи на регулярной основе

 

Как вы могли заметить, требования к некоторым важным элементам SEO практически не изменились за все время, а правила применения к другим - претерпели значительные изменения. Однако, цель поисковых систем остается прежней: обеспечить людям наиболее ценный и актуальный контент соответствующий их поисковым запросам.

Обеспечение того, чтобы ваша тема и ключевые слова были четко определены в контексте, URL-адресе, и мета-тегах не так сложно (хотя это потребует времени), однако это гарантирует, что вы находитесь на правильном пути к обеспечению повышения рейтинга в поисковой выдаче для ваших страниц. Но самое главное, убедитесь, что вы публикуете качественный контент на регулярной основе. Это является фундаментом оптимизации страниц сайта в современную эпоху SEO.

 

Получить больше информации о недавних новшествах таких поисковых систем, как Google и Яндекс, вы можете, щелкнув по нужному вам названию поисковика.

 

 

 

Новости сайта на ваш имейл-адресХотите первыми знакомиться с новыми материалами, опубликованными на сайте?

 

Подпишитесь на рассылку новостей, и вы всегда будете в курсе происходящего.

 

Это просто, удобно и бесплатно!

 

Подписаться на новости

 

 

Это важно!Нашли информацию полезной ?

 

Буду признателен, если вы расскажете о ней друзьям и знакомым, нажав на кнопки тех социальных сетей, где вы зарегистрированы.

 

 

 

Наверх      Предыдущая страница