SEO Методы в 2014 году, или Как Не Быть Застигнутым Врасплох Поисковыми Системами

 

 

 

SEO Методы в 2014 годуSEO, или поисковая оптимизация, издавна предрасположеная к неожиданным изменениям, время от времени вводимых поисковыми системами (ПС), сегодня также продолжает трансформироваться быстрыми темпами.

SEO методы, еще недавно считавшиеся наилучшими в этой отрасли, становятся неэффективными и даже могут послужить причиной ухудшения позиций сайта в поисковой выдаче. Ключевые слова, якорный текст и др. сегодня уже не являются непременным атрибутом поисковой оптимизации, например, и в настоящее время стали инструментами, которыми не следует увлекаться.

В связи с недавними новшествами от поисковиков, представленных нам на протяжении 2013 года, есть смысл посмотреть на то, как изменилась поисковая оптимизация, и какие методы SEO могут помочь привлечению качественного трафика на ваш сайт и продвижению его в ТОП поисковой выдачи в новом, 2014 году.

Посмотрим, как изменились методы SEO на примере Google – на сегодняшний день наиболее популярной ПС. Поисковик меняет свой алгоритм более 550 раз в год, поэтому не может быть сюрпризом тот факт, что SEO методы также находятся в состоянии постоянного изменения. Безусловно, в таких условиях и экспертам и вебмастерам трудно приспосабливаться - ведь все правила могут измениться в мгновение ока.

Тем не менее, с полной уверенностью можно сказать, что Google, Яндекс и другие ПС стремятся с помощью вводимых новшеств сделать результаты поиска наиболее полно соответствующими поисковым запросам пользователей. Самые впечатляющие обновления и изменения алгоритма за последние несколько лет, внесенные Google – Caffeine, Penguin, Panda, Hummingbird – были реализованы для достижения именно этой цели.

В результате указанных новшеств создание качественного контента и привлекательность для пользователей стали иметь первостепенное значение для вывода сайта в ТОП поисковых рейтингов.

Таким образом, хотя никому совершенно точно неизвестно, каким образом Google, Яндекс и др. будкт изменять и обновлять свой алгоритм в будущем, ясно, что вы должны серьезно потрудиться, чтобы поднять позицию своего веб-ресурса в результатах поиска. Ниже я попытаюсь дать некоторые ответы на возможные вопросы.

 

SEO методы в 2014 году

 

 

В настоящее время достижение заметного присутствия в Интернете требует реализации многогранной, целостной и комплексной SEO стратегии. Ниже перечислены области, на которых я бы рекомендовал вам сосредоточиться для того, чтобы проводимая вами поисковая оптимизация гарантировала вывод вашего веб-ресурса на передовые позиции.

SEO методы в 2014 году

 

Изучение и понимание базовых SEO методов

 

Стремитесь к лучшему пониманию SEO методов. Ваш первый шаг на пути к обеспечению успешного продвижения своего веб-ресурса в ТОП рейтингов в 2014 году лежит через понимание основных методов, на которых базируется поисковая оптимизация. Во многих отношениях SEO методы стали стандартизированными правилами, которые вебмастера должны понимать и применять, если хотят побеждать в конкуренции за лучшую видимость в Интернете.

К сожалению, многие веб-ресурсы Интернета страдают от того, что при их создании не использовались проверенные и  действенные методы SEO. В недалеком прошлом это еще было в какой-то степени приемлемым, но в настоящее время рынок становится все более и более конкурентоспособным.  Просто применив некоторые основные методы SEO, вы можете увидеть значительные улучшения в поисковом рейтинге сайта.

Google и Яндекс предлагают воспользоваться их инструментами для вебмастеров, чтобы определять не только ошибки и недостатки, имеющиеся на сайте, но и предоставляют возможности для их исправления или устранения.  Названные ПС также предлагают SEO руководства для начинающих вебмастеров и теоретические знания. 

Пренебрегая возможностью использовать все эти инструменты, вы обрекаете себя на борьбу с ветряными мельницами, т.к. более обученные конкуренты легко вас обойдут. Кстати, желающие могут познакомиться с моим обзором «Инструментов для вебмастеров от Google», щелкнув по ссылке.

 

Создание качественного контента

 

Если смотреть в корень проблемы, то следует понимать, что и Google, и Яндекс, и др. поисковики выводят на первые позиции своих рейтингов не по бренду компании или известности того или иного сайта, а по качеству содержания (контента). По сути, когда пользователи ищут что-то в поисковой системе, то, фактически, они ищут ответ на конкретный вопрос, и поисковик хочет обеспечить им лучшие, наиболее полно соответствующие ответы.

Чем более полным будет этот ответ, и чем лучше он будет по сравнению с другими подобными ответами, тем более полезным будет для пользователей. Таким образом, если вы публикуете контент, который ПС воспринимает как полезный и актуальный, то он будет ранжироваться выше в результатах поисковой выдачи - просто и ясно.

 

Раскрутка и продвижение контента

 

Контент, который вы создаете, не привлечет внимания, если о его существовании не будет известно; для того, чтобы привлечь больше внимания и вызвать повышенный интерес последний должен раскручиваться и продвигаться. Ниже приведены некоторые действенные, на мой взгляд, методы, которые можно использовать для продвижения вашего контента.

Социальные сети – широко используйте социальные сети для пропаганды вашего контента. Всячески поощряйте распространение интересующего вас контента, используя обмен, комментарии и другие формы взаимодействия для того, чтобы большее количество людей узнало о нем.

Рассылки новостей – отличный способ привлечения внимания к новым публикациям на вашем веб-ресурсе.

Кооперация с популярными вебмастерами – старайтесь установить взаимовыгодные партнерские отношения с известными блоггерами и другими влиятельными в вашей отрасли вебмастерами с целью публикации вашего контента на их сайтах. В качестве ответной услуги вы можете предложить им, к примеру, разместить у себя их статью или сделать обзор какого-то продукта или услуги, которые они продвигают.

Платная реклама – есть различные варианты размещения платной рекламы, которые могут быть использованы для раскрутки и продвижения вашего контента, о которых всем хорошо известно. Безусловно, оплаченная реклама поможет получить желаемый результат быстрее. А учитывая конкуренцию в этой сфере, можно найти вполне приемлемые ценовые варианты для любого бюджета.

 

Эффективное использование существующих посетителей

 

 

Эффективная поисковая оптимизация имеет важное значение, т.к. она может значительно увеличить отдачу от ваших текущих затрат, как умственных, так и финансовых, на SEO, т.к. это позволяет использовать текущий трафик с большей отдачей, что является гораздо более экономически эффективным, чем усилия, затраченные на привлечение большего числа посетителей.

Такая оптимизация сосредоточена не на привлечении большего числа посетителей, а на капитализации уже существующего трафика путем стимулирования посетителей к выполнению желаемых действий на вашем сайте.

Среди прочих аспектов, эффективная оптимизации включает в себя:

  • применение четкого и ясного посыла, чтобы посетители понимали ценность и преимущества того, что вы им предлагаете;
  • устранение проблемных особенностей вашего сайта, таких как, например, плохая навигация, неэффективные призывы к действию (CTA*) и т.д.;
  • создание простого и понятного процесса следования по пути выполнения нужного действия;
  • доступ посетителей к релевантной информации в нужном месте и в нужное время;
  • постоянный анализ всех аспектов с целью своевременного исправления недостатков и внесения дальнейших улучшений.

* - Сall to action (CTA) – элемент, который может присутствовать в любом инструменте рекламы и являться непосредственным «толчком» к превращению пользователя в потребителя. Например, на сайте интернет магазина «призыв к действию» – это кнопка «Заказать» или «Купить».

 

Выполнение вышеуказанных мероприятий, наряду с другими методами, может значительно помочь вам обеспечить сохранение нужных вам клиентов из числа имеющихся посетителей, максимизировать свою прибыль и значительно снизить расходы на привлечение новых клиентов.

Таким образом, своевременная оптимизации сохранит вам деньги, т.к. вам не потребуется платить за получение дополнительных клиентов для выполнения нужных вам действий на сайте, а сэкономленные средства вы можете потратить на привлечение нового трафика.

 

Качественный контент и юзабилити  

 

Юзабилити сайта и качественный контент сейчас особенно важны, потому что ПС анализируют полученные ими данные для определения степени взаимодействия людей с веб-ресурсом, что дает им представление о качестве того или иного сайта.

Названные два аспекта выступают в роли инструментов влияния на место сайта в рейтингах поисковой выдачи, потому что посетители, которым понравился ваш сайт или какой-то контент на нем более склонны порекомендовать его другим, сделать закладку и возвращаться к нему опять и опять, положительно влияя тем самым на рейтинг сайта.

Поскольку основная цель того или иного сайта – убедить посетителя совершить то или иное действие (купить товар или услугу, подписаться на новости, принять участие в программе и т.д.), то вопросы юзабилити выходят на первый план.

Вашим посетителям безразлично, какие программы использованы при создании сайта, насколько интересны технические решения и сколько стоил его дизайн. Главное для них, чтобы было удобно, понятно, интересно и комфортно – тогда они будут еще и еще раз возвращаться на сайт и в конечном итоге перейдут из разряда посетителей в желанный для вас разряд клиентов.

Сосредоточьте свои усилия на том, чтобы интерфейс вашего веб-ресурса был интуитивно понятным, легким для использования и обеспечивал релевантную информацию наряду с высококачественным контентом.

Понимая, что мы не можем знать какие изменения Google, Яндекс и других ПС будут вносить в свои алгоритмы (вот вам свежий пример: 28-го января с.г. в Яндекс неожиданно сделали заявление о том, что они в скором времени будут реагировать на неэстетичную рекламу, расположенную на сайтах при ранжировании), тем не менее, мы можем направлять наши SEO усилия, исходя из понимания конечной цели, которую ставят перед собой поисковики – предоставление пользователям лучших, наиболее релевантных ответов на их вопросы.

Создание потока высококачественного, уникального контента и обеспечение посетителям удобного и полезного времяпрепровождения на вашем сайте являются двумя аспектами SEO, которые помогут вам привлечь трафик на свой сайт и сделать его не зависимым от будущих обновлений алгоритмов поисковиков.

 

Сайт, удобный для сканирования

 

Сделайте свой сайт легким и удобным для сканирования его роботами поисковиков. Это значит, что вы должны сделать ваш сайт более доступным для поисковых систем и гарантировать, что все важные страницы на сайте проиндексированы в поисковых системах.

Этот шаг имеет важное значение для успешного продвижения любого веб-ресурса. Некоторые из важных технических аспектов, которые обязаны присутствовать на каждом сайте и на которые вы обязаны обратить самое пристальное внимание, включают в себя:

  • карта sitemap.xml позволяет поисковым системам находить страницы на ваш сайте по URL-адресу. Это стандартный формат, который большинство ПС предпочитают при представлении большого количества страниц для сканирования и индексирования. В Интернете существует много бесплатных сервисов, которые автоматически сгенерирует динамические sitemap для вашего сайта. Отправьте созданную sitemap в Google, Яндекс и другие ПС, причем, не забудьте указать ее в файле robots.txt , чтобы роботу легче было ее найти;
  • файл robots.txt служит для качественного контроля страниц, которые вы хотели бы отображать в результатах поиска.  Рассматривайте файл robots.txt, как инструкцию или указание для поисковых систем о том, какие страницы вы бы хотели показать в результатах поиска, а какие из них - нет;
  • 301 redirects: правильно оформленное 301 перенаправление измененных URL-адресов поможет сохранить ваши позиции в поисковом рейтинге и перенаправить посетителей, которые попали на  страницу «Ошибка 404» при изменении адреса искомой страницы,  на страницу с обновленным контентом или дизайном.  Следует помнить, что перенаправление URL-адресов должно быть осуществлено с максимальной осторожностью и точностью во избежание ошибок. Чаще всего для качественного перенаправления используют файл .htaccess.  

 

Поведенческие факторы

 

Принимая во внимание тот факт, что ПС начали обращать значительно больше внимания на поведенческие факторы при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, то умение правильного их анализа и улучшения становится важной составляющей при проведении поисковой оптимизации своего веб-ресурса.

Использование ПС поведенческих факторов в качестве инструмента при ранжировании позволило им начать эффективно противостоять массовым покупкам ссылок, автоматической накрутке трафика и другим манипулятивным методам, применяемым не добросовестными вебмастерами.

Вопросу правильного использования поведенческих факторов на данном этапе посвящена отдельная статья, с которой вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке.

 

Получить больше информации о недавних новшествах таких поисковых систем, как Google и Яндекс, вы можете, щелкнув по нужному вам названию поисковика.

 

 

 

Новости сайта на ваш имейл-адресХотите первыми знакомиться с новыми материалами, опубликованными на сайте?

 

Подпишитесь на рассылку новостей, и вы всегда будете в курсе происходящего.

 

Это просто, удобно и бесплатно!

 

Подписаться на новости

 

 

Это важно!Нашли информацию полезной ?

 

Буду признателен, если вы расскажете о ней друзьям и знакомым, нажав на кнопки тех социальных сетей, где вы зарегистрированы.

 

 

 

Наверх      Предыдущая страница